22 June 2017
Los juegos y test ganan en la AppStore
Cada semana se ubican en la lista Top de la AppStore juegos de distintos tipos y test para varios temas, lo que nos recuerda a “My personality”, aquella aplicación que creó Michael Kosinski y que resultó ser el inicio de lo que hoy conocemos como BigData.
El psicólogo Michal Kosinski desarrolló un método para analizar a la gente en detalle, basado en su actividad en la red social Facebook. Kosinski, destacado experto en psicometría, se unió a su colega David Stillwell aproximadamente un año después de que Stillwell lanzara una aplicación de Facebook en los días en que la plataforma no se había convertido en el gigante que es hoy.
"MyPersonality", como se llamaba la aplicación, permitió a los usuarios llenar diferentes cuestionarios psicométricos.
Y aunque Kosinski esperaba que varios colegas de la Universidad de Cambridge llenaran el cuestionario -en poco tiempo- cientos, miles y millones de personas habían revelado sus convicciones más íntimas. De repente, los dos profesionales tuvieron en sus manos el conjunto de datos más grande que combinaba las puntuaciones psicométricas con los perfiles de Facebook.
Según cuentan, fue sobre la base de la evaluación que los usuarios recibieron un "perfil de personalidad" -individual con cinco valores- y podían optar por compartir sus datos de perfil de Facebook con la investigación.
Algunos ejemplos que destacan son que a los hombres que "le gustaban" la marca de cosméticos MAC eran un poco más propensos a ser homosexuales; mientras que uno de los mejores indicadores para la heterosexualidad era "gustar" al clan Wu-Tang; los seguidores de Lady Gaga eran probablemente extrovertidos, y a quienes "les gustaba" la filosofía tendían a ser introvertidos.
Kosinski y su equipo perfeccionaron sus modelos. En 2012, demostró que, sobre la base de un promedio de 68 "gustos" de Facebook por parte de un usuario era posible predecir su color de piel (con 95% de precisión), orientación sexual (88% de precisión) y afiliación al Partido Demócrata o Republicano (85%).
Seguramente por esta propensión a la gente de ventilar sus convicciones y gustos íntimos en las redes sociales es porque los test tiene gran peso en los AppStore.