14 December 2023
El futuro de las Cookies en Internet: Desafíos y oportunidades
En el vertiginoso mundo digital, la desaparición inminente de las cookies de terceros plantea un desafío monumental para la publicidad en línea. Algunos atribuyen la reticencia de Google a dejarlas ir a la dificultad de encontrar una solución viable que sustituya sus ingresos publicitarios. No obstante, es un hecho claro que su extinción llegará tarde o temprano, y muchas empresas deberían comenzar a prepararse desde ya.
¿Qué son las cookies?
Son pequeños fragmentos de texto que los sitios web envían al navegador, permitiendo recordar información y mejorar la experiencia del usuario. Estas migas digitales, aunque a menudo anónimas, recopilan datos cruciales para reconocer, segmentar y seguir las preferencias del usuario, brindando una experiencia más personalizada.
Tipos de cookies
Existen dos tipos principales: las first-party cookies, que rastrean las interacciones de los usuarios en un sitio específico, y las third-party cookies, creadas por sitios web visitados, recopiladas por navegadores como Google Chrome para seguimiento y publicidad.
¿Cuáles desaparecerán y por qué?
Las third-party cookies son las destinadas a desaparecer. Este cambio se fundamenta en tres vertientes: razones tecnológicas, con herramientas más eficaces para el seguimiento propio; razones institucionales, con regulaciones como el RGPD; y razones sociales, ya que los usuarios demandan un internet más respetuoso con su privacidad.
El Problema para las Empresas
Las compañías acostumbradas a pagar por impresiones basadas en cookies de terceros enfrentan una revolución en el marketing online. Google, como principal proveedor adtech, ha anunciado su desactivación, afectando más del 80% de los ingresos publicitarios.
El Impacto
Consumidores, anunciantes y medios de comunicación se verán afectados. Los consumidores ganarán control sobre sus datos, los anunciantes deberán adaptar tácticas de segmentación, y los medios deberán encontrar nuevas estrategias para monetizar sin depender de terceros.
Las Alternativas
Para superar este huracán digital, se proponen tres alternativas: utilizar first-party y zero-party data, centrarse en la publicidad contextual basada en contenido y adoptar el Privacy Sandbox de Google para mantener la eficiencia en el impacto publicitario sin depender de third-party cookies.
Conclusión: Una Nueva Era en el Marketing Digital
Este cambio representa una oportunidad para reinventar la publicidad online hacia una dirección más respetuosa y centrada en el usuario. La estrategia de recopilación de datos basada en first-party y zero-party data emerge como el camino a seguir, promoviendo una conexión más directa y transparente con los clientes. En este nuevo paisaje digital, las marcas que prioricen la lealtad del cliente sobre las impresiones publicitarias florecerán.